Franske vinregioner ble besøkt av 10 millioner turister i 2024
Vinturismen i Frankrike syder av energi. Hvert år kommer cirka 10 millioner besøkende – derav rundt 4,2 millioner fra utlandet – på besøk. Mange av disse gjestene ender opp med å kjøpe en flaske (faktisk gjør 75 % det), en trend som bare vokser.
En ny rapport fra Atout Frances vinturismeteam viser en stigende inntektstrend i vinregionene – inntektene til vinprodusenter økte med omtrent 22 % fra 2017 til 2018 og med ytterligere 12 % fra 2018 til 2019.
Vinfat på Chateau Dassalt.
Trenden blir ytterlig forsterket av opplevelser som går utover det å bare nippe til vin. En rapport fra Opodo 2025 Barometer viser at 43 % av franske voksne i alderen 15 år og oppover tok korte fritidsshoppingturer i 2024 – et rekordantall som gjenspeiler den økende trenden for oppdagelse og praktiske opplevelser. I fjor valgte nesten halvparten av de besøkende (48 %) å utforske Frankrikes vinregioner som et par, og tilførte et snev av romantikk til trenden. Besøkende blander ofte vingårdsturer, smaksprøver og enkle turer blant vinstokkene. Og ja – det viser seg at å kjøpe vin på stedet er en populær suvenir, med én av tre besøkende som faller mellom €50 og €100 og en annen tredjedel bruker mellom €100 og €500.
Privat stue på Chateau Dassalt
Når vi undersøker de franske vinregionene, er Nouvelle-Aquitaine fortsatt det ledende reisemålet, og tiltrekker seg nesten 6 millioner besøkende i 2024. På steder som Médoc og Saint-Émilion fortsetter smaksturer å sjarmere folk fra hele verden. Champagne er heller ikke langt bak – omtrent 3,5 millioner besøkende strømmet til de store kjellerne der kombinert med eksklusive mat- og vinkombinasjoner.
Roman Depons, daglig leder på Chateau Dassalt
Den nylige tilføyelsen av "Champagne Hillsides, Houses and Cellars" til UNESCOs verdensarvliste har gjort ting enda mer spennende. En fersk undersøkelse antydet til og med at rundt 86 % av lokalbefolkningen føler en stolthet over denne æren, mens overnattinger i Reims økte med over 60 % mellom 2016 og 2023, og nådde omtrent 1,8 millioner.
Også turismerelaterte jobber klatret med 33 %, og nådde rundt 8 240 stillinger innen utgangen av 2023. Det er til og med snakk om å sette opp et vinturisme-observatorium for å styre utviklingen. Burgund hadde omtrent 2,8 millioner gjester, med sine berømte vinruter – spesielt i Côtes de Beaune og Nuits. Og så er det Provence, kjent for sin rosé, som tiltrakk seg omtrent 2 millioner besøkende, for det meste i løpet av sommeren, mens i Alsace var det rundt 1,8 millioner mennesker på besøk i vingårder kombinert med kulturelle besøk i sjarmerende landsbyer.
Sommelier Frank på La Brasserie Bordelaise
Aktiviteter i vinregionene har fått en mer interaktiv vri i det siste. Tematiske smaksprøver – f.eks. å blande vin med sjokolade eller ost – har sett en 15 % økning i deltakelse sammenlignet med 2023. I mellomtiden er vingårdsturer – enten det er til fots, på sykkel eller til og med på en Segway – populært blant både unge mennesker og familier. Mange eiendommer arrangerer nå festivaler, piknik eller til og med små konserter midt blant vinrankene, noe som gjør opplevelsen desto mer minneverdig. Det har også vært en økning i populære workshops der besøkende kan prøve seg på å blande sine egne vinblandinger eller dykke inn i innledende ønologiøkter.
Vinsmaking på Chateau Dassalt
En kombinasjon av faktorer ser ut til å være drivkraften i vinturismeboomen. Med inflasjonen kuttet ned til rundt 2 %, bruker franskmennene mer på fritid og miniferier. Reduksjon i helserestriksjonene har også banet vei for kortere utflukter – mange velger opphold på bare én til tre netter som en rask flukt fra hverdagen. Innerst inne handler det om å møte noe unikt, utforske områder utenfor allfarvei og skape minneverdige, verdifulle opplevelser som ikke finnes hvor som helst.
Les også: Exploring Bordeaux.
Franske vinregioner ble besøkt av 10 millioner turister i 2024, rapport fra Tor Kjølberg, ansvarlig redaktør Daily Scandinavian.
Alle bilder © Tor Kjølberg / Daily Scandinavian.